根据《共同社》报导，日本国家旅遊局统计显示，2025年1至11月访日外国人已达3906.56万人次，全年破4000万人次已成定局。其中中国游客约876万人居冠，台湾以约617万人次排名第三。然而，中国11月因抗议日本首相高市早苗“台湾有事”发言，提醒民众避免赴日旅遊，导致中日航班大量取消。

相较之下，台湾市场表现亮眼。旅遊业者分析，“台湾的亲日人士很多，且地理位置与日本相近，台湾观光客的存在感正在增强。”

有台湾旅行社就着眼于台湾出发包机的高上座率，12月推出的香川、高知、爱媛三县7天6夜团体行程，尽管团费高达30万日圆（约新台币6万元），仍获遊客好评，业者计划每月定期出团。

高知县也成为台湾遊客新宠，2023年5月至2025年11月间，台北直飞高知的国际航班平均上座率超过九成，县府人员更形容是“观光振兴大动脉”。

高知县政府2024年12月至2025年3月针对103名到访当地的台湾旅客进行采访，发现平均访日次数高达9次，显示台湾旅客忠诚度极高，县府正积极透过文化体育交流深化双边观光合作。（Ettoday新闻云）