前言

一边享用中国的红利，一边做出伤害中国的行为，究竟是谁赋予了这样的勇气？

8月15日，瑞士知名腕表品牌斯沃琪在其官方网站发布了一张宣传照片！

这一举动瞬间将其推上了种族歧视的风口浪尖。

画面中，男模特本就拥有正常的眼型，却刻意用手指将眼角拉扯成一条细缝，摆出那个令所有华人观感不适的“眯眯眼”姿态。

“眯眯眼”宣传图，刺痛国人神经

8月15日，斯沃琪在其官网发布了新款系列的宣传素材。

原本只是一次常规的营销行为，却因其中一张图片引发中国消费者的强烈不满。

图中，一位模特用手指将眼角拉起，刻意营造出狭长的眼型。

这一举动一经发布，便引发广泛质疑，明显带有冒犯意味。

别再说这是过度解读，“眯眯眼”早已成为西方世界歧视亚洲人的代表性符号。

自19世纪以来，欧美部分带有种族偏见的人群，便将东亚人形象固化为这种刻板印象。在漫画与影视作品中，只要出现中国人形象，往往就是眯眼、留长辫，充满讽刺意味。

美国早期电影更是变本加厉，用这种形象来刻画所谓的华人角色，诸如阴险、愚钝、狡诈等负面标签统统加诸于我们身上。

在现实生活中，一些西方人见到亚洲面孔时，还会故意拉扯眼角，当作玩笑来取乐，这本身就是一种赤裸裸的侮辱。

因此，当这张宣传图曝光后，迅速在中国网友中激起强烈愤慨。

社交平台上，舆论迅速升温，公众纷纷要求品牌给出合理解释。

短短24小时，相关话题阅读量突破千万，“抵制斯沃琪”的呼声持续高涨。

面对汹涌的舆论压力，斯沃琪起初选择沉默应对。

直到8月16日深夜，才通过微博发布了一份措辞简短的致歉声明，表示相关内容已在全球范围内下架，并对引发的不适表示歉意。

但这种回应怎么看都像是敷衍了事。

更令人愤怒的是，声明发布后十几个小时，相关图片在欧美及港澳台地区的官网依旧存在，唯独在中国大陆官网被迅速删除。

如此区别对待，彻底激怒了中国消费者。

中国市场“金主”地位，却被肆意践踏

斯沃琪此次的广告行为，可以说是典型的自毁长城。

要知道，中国市场对它而言，简直就是“命脉所在”。

斯沃琪所属的斯沃琪集团，是全球钟表行业的领军企业，旗下品牌众多，包括浪琴、天梭、欧米茄、宝玑等知名品牌，产品价格从几千元到数十万元不等。

长期以来，中国消费者一直是其最重要的客户群体。

以2023年为例，斯沃琪在中国市场的净销售额高达26.3亿瑞郎，占集团总营收的三分之一。

换句话说，全球每卖出三块斯沃琪旗下的手表，就有一块销往中国。

在过去四年中，中国市场累计为其贡献了99.13亿瑞郎的销售额，折合人民币约883亿元。

为了赢得这片市场，斯沃琪可谓不遗余力：不仅频繁亮相各类活动，还专门推出龙年特别款手表。

此外，品牌还积极赞助各类项目、签约明星代言人，构建庞大的粉丝基础，销售网络覆盖全国。

在全球经济疲软、其他市场表现低迷的背景下，中国市场依旧保持强劲的消费力，支撑起斯沃琪集团超过四分之一的营收。

然而，它一边在中国大肆盈利，一边却发布带有歧视意味的广告，令人愤慨。

这种“吃中国饭，砸中国锅”的做法，实在令人失望，也令人愤怒。

市场迅速反击，48小时损失惨重

中国消费者绝非可以随意被轻视的对象，面对斯沃琪的“辱华”操作，人们用最直接的方式表达态度。

市场的反制来得迅猛且猛烈，短短两天，斯沃琪便遭遇重创。

8月16日，斯沃琪集团股价应声下跌超3%，创下近三个月来的新低，市值大幅缩水。

随后，国内多个电商平台迅速行动，将ESSENTIALS系列产品全面下架，线上销售渠道被彻底切断。

与此同时，社交媒体上的抵制情绪高涨，“抵制斯沃琪”话题热度持续攀升，数十万网友参与讨论，纷纷表示今后不再购买斯沃琪及其旗下品牌的产品，并号召身边朋友共同抵制。

不少消费者甚至晒出剪断手表表带的照片，表明立场，同时转向华为、小米等国产品牌。

斯沃琪在中国多年积累的品牌声誉与市场形象，几乎在一夜之间崩塌。

更糟糕的是，斯沃琪在中国的销售本就呈现下滑趋势。

2024年，中国市场销售额同比下滑30%，到了2025年上半年，情况更为严峻，批发收入下降三成，直营门店销售额也减少15%。

此次事件无疑是雪上加霜。

斯沃琪的“辱华”风波，实际上为所有在华运营的外资企业敲响了警钟：想要在中国立足，最基本的前提就是尊重中国、尊重中国人民。

任何挑战中国消费者底线、伤害民族情感的行为，都将面临全面抵制与沉重代价。

中国市场规模庞大，潜力巨大，长期以来，中国消费者对外来品牌一直持开放与包容的态度。

但“包容”不应被当作可以随意欺凌的借口，“友好”更不能成为被践踏的理由。

对中国消费者而言，我们购买的不只是商品，更是对品牌价值观的认可。

如果任何品牌胆敢公开冒犯中国，我们完全有权利站出来，用消费选择来捍卫民族尊严和国家荣誉。

唯有让那些缺乏尊重的企业真正尝到苦果，才能促使更多企业意识到：中国市场不是可以随意践踏的地方。